Un logotype ou, plus communément un « logo » sert principalement à l’identification visuelle d’une société, d’une association ou de n’importe quel autre type d’activité et même de biens.
C’est la représentation typographique et visuelle de l’identité de la société. A ce titre, son objectif principal est donc de s’imprimer durablement dans l’inconscient de son public cible afin de susciter chez celui-ci un réflexe mercantile automatique. Pour y parvenir, tout logo doit par conséquent être totalement unique et arriver ainsi à se distinguer suffisamment de la concurrence. Comme dans tous les autres secteurs d’activité, l’adoption d’un logotype est donc tout aussi incontournable pour une agence immobilière, spécialement lorsque celle-ci vient de se créer. En quoi l’adoption d’une telle symbolique graphique peut-elle concrètement servir les activités de l’agence ? Comment procéder pour créer son logo immobilier ? Tour d’horizon de toutes les questions qui se posent lorsque l’on a besoin de faire créer son logo et que l’on est un professionnel de l’immobilier.
Pour un professionnel, le logo immobilier constitue une véritable carte d’identité visuelle qui lui permet, ainsi qu’il a été déjà ci-avant souligné, de marquer l’inconscient de sa clientèle cible afin de susciter chez cette dernière un réflexe mercantile subliminal. Pour parvenir à cet objectif, un tel logo immobilier doit par conséquent s’avérer des plus attractifs afin de susciter chez le public l’envie d’entrer en contact avec l’agence. Autrement dit, il se devra de refléter efficacement le professionnalisme de l’agence. Par ailleurs, si le logo parvient ainsi à remplir ces critères de singularité, il constituera également de manière automatique un vecteur efficace de différenciation de l’agence par rapport à tous les autres professionnels œuvrant eux aussi dans le secteur de l’immobilier.
En effet, étant donné la concurrence active et importante qui règne sur le secteur immobilier aujourd’hui, l’originalité d’une identité visuelle peut faire la différence en constituant l’une des garanties de bonne visibilité au regard des prospects. En résumé, l’adoption d’un logo pour une agence immobilière est donc tout simplement primordiale...
Partant de ce constat du caractère impératif et primordial du logo pour le bon déroulement des activités des professionnels de l’immobilier, comment concrètement s’y prendre pour en créer un ? Deux variables primordiales doivent être prises en compte à cet effet : le graphisme et la conception proprement dite.
Le graphisme est la composante typographique et esthétique du logo. Il constitue à ce titre la première variable fondamentale dans la création de tout logotype. En effet, étant donné la forte charge symbolique de ces derniers, leur graphisme doit correspondre exactement au message qu’ils sont censés véhiculer. Pour ce faire, le concepteur doit donc être conscient que les couleurs et les formes ont toutes leurs symboliques intrinsèques, et que par conséquent, pour que le message passe efficacement, il faut savoir jongler avec ces codes visuels.
Il faut ainsi savoir par exemple que les formes à dominante ronde renvoient à la symbolique de la Terre. De ce fait, elles véhiculent par conséquent un message de sécurité, de confiance, bref de « home sweet home » (« qu’il fait bon d’être chez soi »). Structurer le logo d’une agence autour d’une telle forme arrondie véhiculera par conséquent inconsciemment un tel message de sécurité et de confiance auprès des prospects.
Si par contre le message que vous cherchez à transmettre tourne autour des concepts d’innovations, de modernité, bref d’immobilier à la pointe de la technologie, la forme la plus idoine à intégrer dans le logo de votre site internet immobilier ou de votre agence est le triangle.
Quant aux professionnels immobiliers qui entendent vendre l’image de la solidité et de la fiabilité, la forme symbolique la plus appropriée sur laquelle structurer leur logo est le carré.
Parallèlement à l’intégration de ces symboliques formelles, il faudra également jouer sur les codes couleur pour amplifier encore davantage et surtout singulariser le logo.
Ainsi par exemple, pour souligner le caractère moderne et dynamique de l’agence, l’idéal sera d’opter pour des couleurs chaudes et vives telles le rouge, le vert, le bleu-pastel etc. Éviter bien évidemment l’écueil de privilégier les couleurs ternes (comme le gris ou le marron etc.) qui non content de renvoyer bien souvent un sentiment négatif à l’égard du public, n’attire pas l’œil au premier regard…
Côté design et esthétique d’ensemble du logo enfin, si auparavant les effets de style dits « web 2.0 » étaient à la mode, autrement dit les effets de relief, de transparence et d’ombrages en tous genre, aujourd’hui la tendance privilégie davantage la simplicité pour une plus grande facilité de transmission du message subliminal… Les professionnels nomment cette nouvelle tendance à la simplification graphique le « flat design ».
Ces principes premiers intégrés, il est alors permis d’aborder la deuxième variable de la conception…
A ce niveau, deux alternatives s’offrent aux professionnels de l’immobilier : entreprendre de créer soi-même son logo, ou alors confier la tâche à une agence de webdesign spécialisée dans la création de sites internet et de logo immobiliers.
Pour ceux qui opteraient pour la première alternative, il faut être conscient que la création d’un logo n’est pas forcément chose aisée. En effet, outre l’aspect technique (décrit ci-avant) de l’entreprise qui, sans être rédhibitoire (en effet, aujourd’hui des logiciels spécialisés dans la création de logos sont disponibles sur le web), nécessite tout de même un certain savoir-faire, la conception d’un logo exige également, ainsi qu’on l’a vu, une bonne maîtrise des codes communicationnels. Un logo dépourvu de la « charge communicationnelle » adéquate sera en effet inefficient et pourra même produire l’effet inverse recherché, autrement dit, sera susceptible de susciter chez les prospects un sentiment de rejet et de méfiance…
Pour toutes ces raisons, l’idéal sera donc de confier la conception de votre logo à une agence de communication immobilière professionnelle. En effet, nantie de professionnels graphistes et webdesigners qualifiés, ces agences constituent votre garantie d’obtenir un logo professionnel apte à répondre à toutes vos attentes en matière communicationnelle, parfaitement adapté et déclinable sur tous vos supports de communication.